说到做到、引领产业，白象“面饼120克”焕新上市

6月29日，白象食品股份有限公司（以下简称“白象食品”）在产业内率先推出以面饼克重命名的大分量方便面产品——白象“面饼120克”，并已在线上电商渠道和线下商超渠道开售。

白象“面饼120克”由“多半”更名而来。此前，白象食品在《致广大花费者、网友和各界朋友的一封信》中表示，“将在本月内停止生产原包装产品”。白象食品推出“面饼120克”，不但是说到做到对花费者兑现了公开承诺，更是以实际行动展现了其至诚的态度。

业内人士指出，白象“面饼120克”焕新上市，表面上看是产品名称的转变，但背后，是公司对“以花费者为本”这一原则的践行，另有以透明的方法与花费者开展真诚沟通。与此同时，“大分量”当做以方便面为代表的速食赛道的关键细分品类，白象食品径直以克重命名产品的方法有望引领产业的透明化升级。

“理智与情感”的双重回应

从产品包装看，白象“面饼120克”正面上方印有“白象”品牌标识，中间醒目地突出“面饼120克”，下方分别清晰标注着花费者喜爱的红烧牛肉面、香辣牛肉面、原汁猪骨面等口味。

据悉，除了电商渠道，白象“面饼120克”将很快在河南、河北等地的线下渠道如商超、便利店等上架。

不论是在产品端主动响应花费者关切，依然在渠道端贴近业务花费者，均是白象践行“以花费者为本”运作原则的注脚。

近两年，“理智与情感”是一个明显的花费动向，这也是大分量方便面品类近两年稳中有升的关键缘故之一。白象“面饼120克”高度契合了这一动向。

“理智”的背后是性价比。当前，花费者的心态是东西能够买贵的，但是不能买“贵了”。花费者在选购产品时，会更理性地挑选更合理的价钱，由此带火了零售店货架上的瑞士卷、麻薯等大分量产品。大分量方便面的花费群体首要以三到五线城市的家庭、体力工笔者为主，他们关于分量更为在意。

从情感层面而言，白象“面饼120克”焕新上市是白象食品对花费者关切的真诚回应。目前，市面上有多款主打大分量的产品，但若干产品不但面饼克重有所差异，而且口味、料包等也多种多样，普通花费者往往不能一目了然。此次，白象“面饼120克”把克重、口味以最醒目的方法凸显，就是以最透明的方法真诚回应花费者的需求。

实际上，在大分量方便面这一细分品类，白象食品是开拓者之一。早在上个世纪90年代，白象食品就敏锐地洞察到，当时方便面行当花费者现存“吃不饱”的痛点，果断推出100克面饼的方便面产品，一举填补了行当空白。此次白象“面饼120克”上市，也是白象食品多年来对花费者需求迅速响应的又一佐证。

有望引领产业透明化升级

白象“面饼120克”焕新上市，不但仅是一个简单的产品名称变动，更是引领方便面产业透明化升级的一个关键信号。

众所周知，伴随社交媒体的高度发达，花费者知情权已然变成核心花费议题。就食品产业而言，近些年不但是重量，其成分、配料、加工方法等都持久引发花费者广泛重视。知情权背后，是花费者对食品健康保证及对被尊重的需求。而透明化则是公司回应花费者对知情权重视的最有效方法。

查阅公开材料表明，白象“面饼120克”应当是业内率先以面饼克重命名的方便面产品，以简洁明了的方法突出表明面饼重量，让花费者在挑选时一目了然。这种极致透明化的沟通方法，契合了当下花费者对真实、尊重的需求。

不止于食品产业，“透明化”已变成全球关键的花费进展动向，具体体现为包装真实清晰、成分配料详实、字词准确不模糊等。这不但是动向进展和商业文明的体现，与此同时也孕育着新的机会。谁能在这一轮透明化浪潮中抢得先机，谁就有或许赢得更多花费者的信任。

有网友评论，真诚和务实是一个公司确实的护城河，尤其是对花费品公司来说。白象食品对透明化的追求不但是促进产业进展的助力，更是其“至诚”理念的外溢。成立28年来，白象食品将“至诚”理念转化为对产品品质的严苛把控，对持久革新的研发投入。在花费品产业激烈角逐的今天，这种以诚信为本、品质与革新为翼的进展形式，为白象食品的行当向好拓展注入了持久动能，也为花费品产业给予了可复制的样本。

(责任编辑：浙江新媒体)